254Я оптимизировал скорость загрузки сайта клиента, чтобы повысить его позиции в поисковой выдаче. Это почти не повлияло на ранжирование, но увеличило продажи.
Мы потратили целый спринт на то, чтобы сделать их сайт заметно быстрее. Время загрузки (время до первого байта) сократилось примерно вдвое, показатели Core Web Vitals стали зелеными по всем параметрам, и я ожидал, что позиции в поисковой выдаче поднимутся вместе с ними. Однако, этого не произошло: позиции практически не изменились. Если бы единственным показателем был рост позиций, это выглядело бы как потраченное впустую время.
Вот почему позиции остались на прежнем уровне и почему это было логично: Google ясно дал понять, что нет единого показателя качества страницы, который бы играл решающую роль. Core Web Vitals – это лишь один из многих сигналов, которые учитываются поисковыми системами, и релевантность контента по-прежнему играет большую роль. Существует также предел, о котором почти никто не говорит: как только страницы сайта уже находятся в хорошем диапазоне ТОП-10, дальнейшее их ускорение практически не дает дополнительных преимуществ в ТОПе. Вероятно, мы уже перешли эту черту, поэтому более быстрые страницы не могли обеспечить нам позиции, которые мы не смогли бы получить только за счет скорости.
Но таблица итоговых результатов, которая действительно приносит прибыль, рассказывала совершенно другую историю. Коэффициент конверсии на этих страницах значительно изменился: он вырос на 22%, поэтому выручка последовала за скоростью загрузки, хотя позиции в поисковой выдаче не изменились.
Это неудивительно, если взглянуть на факты. Google и Deloitte изучили 37 брендов на основе более чем 30 миллионов сессий и обнаружили, что улучшение времени загрузки всего на одну десятую секунды повысило конверсию примерно на 8% для розничной торговли и на 10% для туристической отрасли. Контент не менялся, никаких обещаний повышения позиций в поисковой выдаче не было. Люди просто покупали больше, когда взаимодействие с сайтом казалось быстрее.
Таким образом, вывод не в том, что скорость не имеет значения. Вывод в том, что нужно честно оценивать, на что она влияет, и устанавливать правильные цели. Скорость – это слабый рычаг ранжирования и сильный рычаг конверсии, и, если вы будете измерять ее только по позициям, вы остановитесь прямо перед тем рубежом, что приносит деньги.
Оригинал материала взят у Jan-Willem Bobbink
Другие статьи
