14
Случалось ли у вас так, что ваш сайт буквально «застревал» в поиске, при этом конкуренты получали весь доступный органический трафик?
У одного из наших SaaS-клиентов случилась такая же проблема.
У них был хороший контент, но он слабо ранжировался. Их контент был мало подкреплен техническими аспектами, и поисковые системы едва их замечали.
Мы это исправили. За год их органические сессии выросли с 521 до 1,422: рост на 173%.
Сценарий, который вы можете скопировать для продвижения собственных проектов:
1. Создание ресурсной базы для контента
Рекомендуется сгруппировать похожий контент под одним родительским URL (например, /guides/ или /resources/), что помогает поисковым системам понять актуальность вашего сайта и облегчает посетителям поиск нужного материала.
- Выберите основную тему, которая интересует вашу аудиторию (обучающие материалы, сравнения, руководства).
- Создайте отдельный раздел на вашем сайте с понятной структурой URL.
- Ссылайтесь на этот хаб с важных разделов или страниц с большим трафиком, чтобы получить бОльшую видимость и большее число внутренних ссылок.
2. Создавайте подробные, ориентированные на цели руководства
Посмотрите, что уже ранжируется по вопросам с высокими намерениями, например, «как сделать X» или «как исправить Y». А потом создавайте их лучшие и более полные версии.
- Изучите ТОП-3-5 конкурирующих страниц. Обратите внимание на их структуру, глубину и то, чего им не хватает.
- Сопоставьте ваш формат материала с тем, что действительно хотят поисковики (пошаговые инструкции, часто задаваемые вопросы, чек-листы).
- Нацеливайтесь на одно основное ключевое слово на страницу, а затем, естественно, добавляйте связанные варианты.
- Добавьте внутренние ссылки, соединяющие эти руководства с вашими страницами услуг и другим релевантным контентом.
3. Исправьте заголовки страниц и метаданные
Укажите основное ключевое слово в начале каждого заголовка. Заголовок должен быть читаемым и содержать не менее 60 знаков, чтобы он не был обрезан в результатах поиска.
- Начните с ключевого слова, затем добавьте преимущество или уточняющую деталь.
- Используйте SiteAnalyzer, чтобы найти страницы с отсутствующими, дублированными или слабыми метаданными.
- Перепишите мета-описания, чтобы чутко объяснить, что посетители получат от перехода на вашу страницу.
4. Очистка внутренних ссылок и редиректы
Битые ссылки ухудшают пользовательский опыт и краулинговый бюджет. Найдите битые ссылки, исправьте или удалите их.
- Используйте инструмент аудита сайта, чтобы выявить неисправные внутренние ссылки.
- По возможности заменяйте битые ссылки на релевантные живые страницы.
- Настройте редиректы 301 для удаленных или перемещенных страниц (особенно с обратными ссылками или историей трафика).
- Убедитесь, что перенаправления ведут напрямую к конечному пункту назначения. Не должно быть никаких цепочек редиректов.
5. Добавьте правильные структурированные данные
Микроразметка Schema.org помогает поисковым системам понимать ваш контент и может дать вам насыщенные результаты в поиске.
- Начните с схемы организации на вашей главной странице (имя, логотип, контактная информация).
- Добавьте релевантную схему к конкретным типам страниц: схему FAQ для страниц вопросов и ответов, схему HowDo для руководств, схему Breadcrumb для навигации "хлебные крошки".
- Проверьте свою схему с помощью Rich Results Test от Google, чтобы обназначить ошибки.
- Избегайте дублирования схемы на нескольких страницах, где в ней нет необходимости.
Результаты
📈 Количество сессий увеличилось с 521 до 1,422 (рост на 172,9%).
📈 Количество вовлеченных сессий выросло с 460 до 1,253 (рост на 172,4%).
Оригинал материала взят у Matt Diggity
Другие статьи
