58Текущий режим работы ИИ – это всего лишь бета-версия...
Судя по всему, Google движется к разделению интерфейса: левая сторона отвечает на ваши вопросы, в то время как правая сторона делает / отображает что-то полезное.
Иногда она генерирует инструмент на лету, например, калькулятор, сравнение или конфигуратор – все это создается в режиме реального времени специально под ваш запрос, с кэшированием для более широких запросов.
Иногда ИИ просматривает страницу за вас и извлекает именно тот абзац, изображение или фрагмент, который вам нужен.
Но, в любом случае – Вы никогда не покидаете экосистему Google, за счет чего они могут монетизировать вас на каждом этапе, укрепляя свою монополию на поиск.
Ответы, основанные исключительно на ИИ, «уничтожают» ваш рекламный инвентарь и правая панель – это самое ценное пространство, которое когда-либо создавал Google – она устраняет «дыру» в доходах, образовавшуюся из-за обзоров ИИ (AI Overviews).
И у них уже есть собственный уровень веб-браузинга – Chrome, Gemini, Android, агентский браузер.
Улучшенный пользовательский опыт
Google может вам показывать, что вы «посещаете» некий источник, однако при этом по факту клик не совершается...
Они преподносят это как «улучшенный пользовательский опыт».
Для пользователей во многих случаях это, вероятно, так и есть.
Однако, для новостных ресурсов, сайтов компаний и организаций, которые зависят от трафика, это не совсем то, что они ожидают.
И это имеет реальные последствия не только для органического трафика, но и для платной рекламы. Логично, что Google стремится улучшать свою собственную экосистему, и конечно же они не хотят, чтобы их клиенты уходили из Google.
Однако, если Google будет сохранять большую часть взаимодействия с пользователем внутри своего интерфейса, изменится само определение «клика» и его ценность. Рекламодатели могут в итоге платить за размещение рекламы прямо в панели, созданной искусственным интеллектом, вместо традиционных результатов поиска. И это будет уже другая игра, но по схожему принципу.
Переход к экосистеме с нулевым количеством кликов и «закрытой экосистемой» означает, что привлечь пользователя на ваш сайт будет сложнее, чем когда-либо.
Похоже, это следующий этап эволюции поиска. Победа больше не будет зависеть от ранжирования. Она будет заключаться в том, чтобы стать источником, которому доверяет ИИ, при этом адаптируясь к меньшему количеству прямых кликов. Показатель эффективности смещается от трафика к влиянию бренда.
Режим искусственного интеллекта превращает Google из поисковой системы в систему, предоставляющую ответы и побуждающую к действию. Главный вопрос SEO сейчас не просто «Как нам занять высокие позиции в поисковой выдаче?», а «Как нам стать тем источником, на который будет ссылаться ИИ?».
Разделенный на двое интерфейс объясняет, почему обзоры ИИ казались полумерой. Ответы, заменяющие клики, являются проблемой для дохода Google, при этом правая панель, которая добавляет инструменты или просматривает страницы от вашего имени, удерживает пользователей в экосистеме и обеспечивает Google премиальное размещение рекламы в контексте действия. Для маркетологов это меняет суть борьбы: видимость на уровне ответов имеет меньшее значение, если именно на уровне инструментов происходит конверсия намерений.
Выводы
Пора начинать думать о том, как наши бренды отображаются в качестве входных данных для подобных инструментов, работающих в режиме реального времени, а не просто как страницы, которые индексируются.
Оригинал материала взят у Charles Floate
Другие статьи
